Стабильные темпы прироста объемов производства сохраняются у предприятий медицинской промышленности, но наличие только спроса населения является недостаточным, чтобы сделать отрасль специализацией промышленности края. По изготовлению фармацевтических изделий Алтайский край вышел на уровень Новосибирской и Томской областей, хотя там размещены и действуют высокотехнологические современные комбинаты. Достижения бийского ЗАО «Эвалар» являются уникальным опытом для промышленности Алтая. Радикально увеличить вклад данной отрасли в краевые объемы промышленного производства удалось при отсутствии инвестиций, квалифицированных кадров, жесткой конкуренции импортных товаров. Тем не менее за несколько лет «Эвалар» значительно вырос.
По данным Центра маркетинговых исследований «Фармэксперт», ЗАО «Эвалар» – крупнейший российский производитель фитопрепаратов. 76% акций принадлежит Л. Прокопьевой, остальные распределены между сотрудниками «Эвалара» и ФНЦП «Алтай».
«Эвалар» выпускает брендированные биологически активные добавки (70%) и лекарства (30%). Наиболее известные бренды – «Черника-форте», «Красный корень» и «Атероклефит». По данным статистики, объем продаж в 2004 г. составил 39 млн долл. Лидером российского рынка фитопрепаратов является словенская корпорация Lek (7%). ЗАО «Эвалар» и чешская компания IVEX делят второе место, занимая по 5% рынка.
В 2004 г. ЗАО «Эвалар» вложил 13 млн долл. в перевооружение производства, оснастив его современным оборудованием Bosh и Uhlmann и получив сертификат GMP. За 2004 г. объем производства вырос на 65%. Особые требования предъявляются к качеству сырья, поэтому компания приобрела на Алтае более 200 га земли для выращивания дефицитных трав: реликтового красного корня, красного клевера, лекарственной мелиссы и др. А те травы, которые не произрастают в России (гуарана, артишок, пальма-сабаль и др.), закупаются за рубежом.
Особую роль для удержания рынка БАДов играет реклама. Продажа БАДов, которые не имеют радикального действия на здоровье, а просто улучшают качество жизни человека, его психологическое состояние, требует гораздо больше усилий. Для их продвижения нужен креатив, легенда, которой можно задеть воображение потребителя. На продвижение брендов тратится много сил и средств, и «Эвалар» отстаивает зарегистрированные товарные знаки, например «Красный корень», который больше года оспаривали несколько сибирских производителей.
Более 80% продукции фирмы поставляется в Москву и реализуется национальными дистрибьюторами («Протеком», «СНА Интернейшнл», «Россибфармация») по всей России. В предгорьях Алтая у «Эвалара» собственная одноименная розничная сеть – 16 аптек: 13 в Бийске и три – в Белокурихе. В Бийске фирма занимает более 60% аптечного рынка, работает аптечный супермаркет «Эвалар» – площадью 250 кв. м с открытой выкладкой товара. Для провинции это ново, но стандарт фарммаркета себя оправдал: за два года оборот аптеки резко увеличился.
Нарастить долю на российском рынке фитопрепаратов – это сверхзадача «Эвалара», потому что на нем появляются все новые производители. Сейчас ставка делается на продажу за границей, фирма уверенно продвигается на рынки Украины, Белоруссии,
Казахстана, Киргизии, Узбекистана, Прибалтики. Прирост продаж «Эвалара» в этих государствах составляет не меньше 20% в год. Следующим этапом является выход на европейский рынок, в частности в Германию и Чехию.
Из других отраслей Алтайского края следует констатировать негативное функционирование легкой промышленности в последние 15 лет. Доля легкой промышленности составляет сейчас всего 1,2% в промышленности Алтая, и в 2005 г. после непродолжительного роста снова стала ухудшаться обстановка на ее предприятиях. Относительные успехи в наращивании объемов производства достигались в основном на средних фирмах и предприятиях. В целом в отрасли наблюдается спад производства. Необходимо отметить, что слияние двух крупнейших алтайских комбинатов – меланжевого и хлопчатобумажного – не принесло предполагаемых улучшений. Хуже в 2005 г. стало положение и на фирме ОАО «Бийская льнокомпания».
Практически не изменяются доли производства промышленности строительных материалов, лесной, деревообрабатывающей и целлюлозно-бумажной промышленности. Предприятия этих отраслей производят товары, которые по большей части реализуются на Алтае, хотя среди них есть такие, которые успешно находят сбыт своей продукции в других регионах РФ и за рубежом (ЗАО «Алтай-кровля», ЗАО «Форант»).